La irrupción de la inteligencia artificial en los motores de búsqueda está transformando por completo el posicionamiento digital. Con la llegada de la Search Generative Experience (SGE), impulsada por modelos como Gemini 2.0, el SEO tradicional cede terreno ante un nuevo paradigma: Google ya no se limita a mostrar enlaces, ahora genera respuestas completas basadas en IA que resuelven la intención del usuario sin necesidad de clics adicionales.
Este cambio reconfigura el embudo de visibilidad, tráfico y conversión, y plantea un desafío para las marcas que buscan mantener su relevancia en un entorno donde ser citado por la IA se convierte en la nueva métrica de liderazgo.
La cita de la IA: el nuevo estándar de visibilidad
Findasense, agencia creativa 360 especializada en Brand Experience, analiza el impacto de esta transición y cómo afecta a las estrategias de posicionamiento digital. La SGE impacta en el 91% de las búsquedas de marca y producto, y los resúmenes generados por IA incluyen solo cuatro o cinco dominios citados, lo que eleva el valor de ser mencionado directamente por los algoritmos.
“La evolución hacia motores de búsqueda potenciados por IA cambia las reglas del juego; ya no se trata solo de posicionar palabras clave, sino de convertirse en una fuente confiable para los modelos generativos”, explica José Ramón López Grañeda, CEO global de Findasense.
Herramientas como SGE o AIO de Semrush permiten a las marcas aparecer directamente en los resúmenes generativos, aumentando su visibilidad y credibilidad. Según un estudio de Semrush, los leads provenientes de resultados de IA tienen un 134% más de probabilidad de conversión que los de la búsqueda tradicional.
Contenido confiable y optimizado para la era generativa
Para ser citadas por la IA, las marcas deben alinear sus contenidos con el modelo EEAT (Experiencia, Expertise, Autoridad y Confiabilidad). Esto implica generar artículos con datos propios, fuentes verificables y autores con trayectoria reconocida. También se recomienda implementar schema markup —especialmente para preguntas frecuentes, productos o tutoriales— y mantener una estructura jerárquica clara que facilite la comprensión de los modelos de IA.
“La SGE exige un cambio de mentalidad: los CMOs, brand managers y expertos en SEO deben enfocarse en entregar valor útil, verificable y estructurado”, señala Catalina Serrano, Global Intelligence & AI-Driven Analytics Leader de Findasense. “La clave está en anticiparse a las preguntas conversacionales y optimizar cada punto de contacto, desde las fichas de Google Business hasta los contenidos audiovisuales.”
Un entorno en constante evolución
La velocidad es otro factor crítico: el 70% de las páginas citadas en resúmenes de IA cambian en un lapso de dos a tres meses, lo que obliga a una monitorización activa con herramientas como SGE Tracker o el nuevo AI Overview Report de Google Search Console.
El paso del SEO al SGE no es solo una actualización técnica, sino una transformación estructural en la forma de construir marcas digitales. En este nuevo escenario, quienes logren posicionarse como fuentes confiables no solo ganarán visibilidad, sino que fortalecerán su conexión con las audiencias y su autoridad en la era de la búsqueda generativa.
