La cadena hotelera, que participo en la Vitrina Turística ANATO 2026 en Bogotá, fortalece su modelo multimarcas y presenta “Powered by Faranda”, una estrategia para integrar hoteles independientes a su red internacional.
Faranda Hotels & Resorts anunció la incorporación de seis nuevos hoteles durante el primer semestre de 2026 como parte de su estrategia de expansión regional presentada en la Vitrina Turística ANATO, realizada en Bogotá en febrero. La compañía busca consolidar su presencia en mercados urbanos y turísticos de América Latina, reforzar su modelo como operador multimarcas y avanzar hacia su meta de alcanzar 100 hoteles en operación para 2030.
Con las nuevas aperturas previstas para este año, la cadena sumará aproximadamente 500 habitaciones adicionales a su portafolio regional, que actualmente alcanza 45 hoteles y más de 4.500 habitaciones en Latinoamérica. Entre las ciudades priorizadas para este crecimiento se encuentran Bogotá, Santo Domingo y Ciudad de Panamá, consideradas mercados estratégicos por su dinamismo corporativo y turístico.
El anuncio se dio en el marco de la Vitrina Turística ANATO 2026, uno de los principales eventos del sector en Colombia. Según la compañía, esta expansión forma parte de una estrategia orientada a fortalecer su presencia en destinos clave y ampliar su capacidad operativa regional.
“El crecimiento que presentamos en ANATO 2026 es el resultado de una estrategia clara y sostenida. Estamos fortaleciendo nuestro modelo como operador multimarcas, ampliando nuestras líneas de negocio y acelerando nuestra meta de 100 hoteles en 2030”,
afirmó Ramón Hernández, director general de Faranda Hotels & Resorts.
Uno de los ejes del plan de expansión es el fortalecimiento de su modelo de operador multimarcas. En 2026, la compañía ampliará su operación bajo franquicias internacionales al incorporar hoteles del portafolio de Wyndham Hotels & Resorts, sumándose a sus alianzas actuales con Marriott International y Choice Hotels. La empresa busca así gestionar activos hoteleros bajo estándares internacionales y marcas globales.
En Colombia, Cartagena continúa siendo uno de los destinos más relevantes para la cadena. Allí la compañía opera más de diez propiedades con más de 800 habitaciones distribuidas entre el Centro Histórico, Getsemaní, la zona norte y el Hotel Caribe by Faranda Grand. Durante el último trimestre de 2025, Faranda abrió tres hoteles en la ciudad: Faranda Collection Cartagena, Palacio del Agua by Faranda Boutique y Casa Bianca by Faranda Boutique.
Bogotá también se consolida como eje de crecimiento. La empresa anunció el inicio de operaciones del AC Marriott Zona T, programado para abril de 2026, y la incorporación del Faranda Collection Zona G Bogotá. Con estas aperturas, la cadena alcanzará cerca de 400 habitaciones en la capital, con presencia en zonas como Zona G, Zona T, el distrito financiero y el Aeropuerto Internacional El Dorado.
A nivel regional, el grupo mantiene proyectos en Centroamérica y el Caribe, incluyendo un hotel boutique en Santo Domingo, la apertura prevista de un Four Points by Marriott en Alajuela (Costa Rica) y la incorporación del Ramada by Wyndham Panamá.
Nuevo modelo de negocio
Durante el evento también se presentó “Powered by Faranda”, un modelo de expansión diseñado para integrar hoteles independientes o cadenas pequeñas a su ecosistema comercial. Este esquema busca ofrecer herramientas de distribución internacional, revenue management, marketing digital y optimización de ventas, manteniendo la operación independiente de los establecimientos afiliados.
“Este modelo permite a los propietarios fortalecer su competitividad mediante acceso a nuestra red global de distribución y estrategias comerciales especializadas”, explicó la compañía en su presentación del proyecto.
Fundada hace 45 años, Faranda Hotels & Resorts ha desarrollado una estrategia de crecimiento basada en la operación directa de hoteles, franquicias internacionales y alianzas comerciales. La empresa también conmemora en 2026 los 80 años del Hotel Caribe by Faranda Grand en Cartagena, uno de los establecimientos históricos del sector hotelero colombiano.
Con estas iniciativas, la cadena busca consolidar su posicionamiento como operador hotelero regional y avanzar hacia su objetivo de alcanzar 100 hoteles en operación para 2030. La expansión en mercados urbanos y turísticos, junto con nuevos modelos de afiliación y alianzas internacionales, marcarán el ritmo de crecimiento del grupo en los próximos años.
