Con una proyección de más de USD 20 millones en ventas para 2025, la multinacional Merz Aesthetics ratifica su posición como uno de los actores más relevantes del mercado estético colombiano. La cifra representa un crecimiento del 20 % frente a 2024 y consolida al país como su tercer mercado más grande en América Latina, solo detrás de Brasil y México.
En el marco de su décimo aniversario en Colombia, la compañía global reafirma su apuesta por un modelo de estética sustentado en la ciencia, la innovación y el bienestar integral de los pacientes. Desde su llegada al país, Merz Aesthetics ha impulsado una transformación del sector, tradicionalmente dominado por propuestas convencionales, promoviendo una visión más diversa, responsable y moderna del cuidado estético.
“En estos 10 años nos hemos convertido en un referente del sector como la compañía más joven del segmento. Hoy, Colombia ocupa una posición central en la estrategia de crecimiento de la marca en la región”, afirmó Juan Camilo Rueda, Country Manager de Merz Aesthetics en Colombia.
El enfoque en tecnologías médicas de vanguardia ha sido uno de los pilares del posicionamiento de la compañía. En lo corrido de 2025, lidera el segmento de inyectables según datos de IQVIA, con un portafolio que incluye desarrollos como:
- Radiesse, pionero en bioestimulación regenerativa de la piel.
- Toxina botulínica de segunda generación, con formulación purificada para mayor precisión y seguridad.
- Belotero, producto reconocido por sus resultados naturales y su tecnología de última generación.
- Ultherapy Prime, innovación en lifting no quirúrgico aprobada por la FDA con sello Gold Standard.
Además de su oferta de productos, Merz ha reforzado su posicionamiento con campañas de impacto social y comunicación consciente. Entre ellas destaca Be Yourself, una iniciativa enfocada en celebrar la autenticidad y la diversidad, protagonizada por la actriz Carolina Gómez como embajadora de la marca.
“Queremos seguir desmitificando tabúes alrededor de la medicina estética, alejándonos de los estereotipos y promoviendo una estética centrada en el bienestar personal”, concluyó Rueda.
Merz Aesthetics se mantiene como la única empresa global dedicada exclusivamente al mercado estético, y ha influido de manera significativa en su evolución, tanto por su enfoque ético y científico como por su respaldo a causas sociales en favor del empoderamiento femenino y el bienestar colectivo.
