La primera Misión Exploratoria a Sudáfrica, liderada por el programa «Ella Exporta a África», ha marcado un hito en la internacionalización de empresas colombianas lideradas por mujeres. Esta iniciativa no solo ha abierto nuevas puertas en el continente africano, sino que también ha consolidado la presencia de Colombia en un mercado emergente y lleno de posibilidades.
En agosto de 2024, 24 empresas colombianas, pertenecientes a diversos sectores como agroalimentos, químicos, ciencias de la vida, moda, y metalmecánica, entre otros, viajaron a Sudáfrica con un objetivo claro: explorar, validar y expandir sus negocios en un territorio aún desconocido para muchos. La misión, organizada por la Vicepresidencia de la República a través del Fondo Mujer Libre y Productiva (FMLP) y en colaboración con ProColombia y el Ministerio de Relaciones Exteriores, fue un éxito rotundo.
Durante los cuatro días que duró la misión, las empresarias tuvieron la oportunidad de sumergirse en el dinámico mercado sudafricano. No solo exploraron canales de distribución tradicionales y emergentes, sino que también participaron en charlas con expertos locales que les brindaron información clave sobre las preferencias del consumidor sudafricano. Este conocimiento les permitirá afinar sus estrategias de entrada al mercado con mayor precisión y confianza.
Uno de los aspectos más destacados de la misión fue la validación exitosa de productos. Las empresarias lograron comprobar la aceptación de sus productos y servicios en el mercado sudafricano, lo que resultó en la identificación de oportunidades concretas de negocio. Este logro no solo fortalece sus procesos de internacionalización, sino que también refuerza la imagen de calidad y confianza de Colombia en el continente africano.
Además de las actividades comerciales, las empresarias visitaron centros de innovación en Sudáfrica, donde pudieron conocer de primera mano cómo adaptar sus productos y servicios para satisfacer mejor las necesidades locales. Las interacciones directas con compradores sudafricanos fueron un éxito, consolidando relaciones comerciales y sentando las bases para futuras colaboraciones en el marco de la Estrategia África 2022-2026.
María Fernanda Reyes Roa, directora del Fondo Mujer Libre y Productiva, destacó la importancia de esta misión al afirmar: «El éxito de esta misión es un reflejo del talento y la determinación de nuestras empresarias. Hemos dado un paso decisivo en la construcción de relaciones comerciales sostenibles entre Colombia y África, y continuaremos trabajando para abrir más puertas y crear nuevas oportunidades para ellas».
Este éxito no solo impulsa la Estrategia África hasta el 2026, sino que también subraya el compromiso del Fondo Mujer Libre y Productiva con el empoderamiento y la autonomía económica de las mujeres. La firma de un memorando de cooperación con la BRICS Women’s Business Alliance y el enfoque en alianzas público-privadas refuerzan la dedicación a crear redes globales de emprendedoras y a impulsar la internacionalización de las empresarias colombianas.
Además, el programa «Ella Exporta a África» ha sido reconocido a nivel internacional. La Organización Mundial del Comercio (OMC) ha galardonado esta iniciativa con el Premio Internacional por la Igualdad de Género en el Comercio en la Categoría III “Facilitación del Comercio”. Este reconocimiento se otorgará oficialmente en el Foro Público de la OMC el próximo 10 de septiembre en Ginebra, Suiza.
Con esta misión, Colombia no solo fortalece sus lazos con África, sino que también reafirma su compromiso con una política exterior integral que promueve el desarrollo económico, cultural e institucional de sus ciudadanos, en especial de sus mujeres empresarias, quienes ahora ven en Sudáfrica un nuevo horizonte de oportunidades.