En el listado están aquellas que se han destacado gracias a su buen desempeño frente a las cinco variables que analiza el estudio: «amor por la marca», «empatía», «compromiso», «conexión con el mensaje» e «impacto en la cultura».
En el marco del mes de la Mujer, miles de compañías de todo el mundo se suman a las actividades y celebraciones para conmemorar las acciones que con el paso de los años han permitido no solo mejorar las condiciones laborales de la mujer, sino que han resignificado su protagonismo en la sociedad.
Sin embargo, existen marcas que van más allá de la conmemoración y se esfuerzan en su día a día para generar fuertes conexiones emocionales con sus consumidoras.
Tal es el caso de la industria del bienestar, la cosmética y belleza, que ha logrado una cercanía profunda con las mujeres no solo en su rol de consumidoras sino también como parte de la fuerza laboral de este sector, el cual se estima genera más de $9.49 billones anuales y que mantiene un crecimiento superior al 3%, según datos de la Asociación Nacional de Empresarios, Andi.
VMLY&R Colombia dio a conocer el ranking de las 25 marcas de bienestar y belleza que mejor han establecido una conexión emocional con las mujeres colombianas, a través del estudio de marcas más grande del mundo, el Brand Asset Valuator (BAV), liderado por ellos.
En este listado se muestran las marcas que se han destacado gracias a su buen desempeño frente a las cinco variables que analiza el estudio: «amor por la marca», «empatía», «compromiso», «conexión con el mensaje» e «impacto en la cultura».
