Habi se consolidó como la proptech mejor valorada de Colombia, de acuerdo con el primer estudio sobre valor de marca en startups colombianas, elaborado por Mitte y BrandValorum con el respaldo de la Universidad de los Andes.
El informe analizó 30 startups nacionales de base tecnológica y clasificó sus marcas en seis rangos de valoración, evidenciando cómo las empresas del ecosistema emprendedor están construyendo activos intangibles sólidos que representan buena parte de su valor empresarial.
En el ranking, Rappi lidera el listado general en el segmento foodtech y delivery, mientras que Habi ocupa la segunda posición y se consolida como la primera en el segmento proptech.
El reconocimiento destaca el papel de Habi en la transformación del mercado inmobiliario colombiano y su capacidad para generar confianza entre usuarios y aliados estratégicos.
“Nuestra marca se multiplica a través de los miles de aliados que tenemos. Compramos y vendemos apartamentos con el apoyo de casi 8.000 brokers en todo el país. La buena relación con nuestros clientes es la base de nuestra marca sólida”, explicó Sebastián Kremer, Country Manager de Habi en Colombia.
Añadió que en el sector inmobiliario, la confianza es esencial:
“Muchas personas compran una vivienda una sola vez en la vida. Por eso es fundamental que esa transacción esté respaldada por una marca que transmita tranquilidad y seguridad”.
El estudio, liderado por Fernando Gastelbondo, fundador de BrandValorum, y David Peña, fundador de Mitte, aplicó una metodología basada en tres pilares: la determinación del valor de los activos intangibles, el peso de la marca dentro de esos activos y la fortaleza de marca según el perfil de riesgo del activo.
Además, solo se incluyeron startups colombianas con menos de diez años de fundación, base tecnológica y respaldo de inversión de venture capital, para garantizar un panorama representativo del ecosistema nacional.
La fuerza del valor de marca en las startups
Gastelbondo explicó que los activos intangibles se agrupan en cinco categorías principales: mercadeo (marca, diseño, dominios, campañas), tecnología (plataformas, software, procesos), datos (clientes y aliados), propiedad intelectual (licencias, registros) y arte (videos, música, obras).
“El valor de marca no suele reflejarse en los estados financieros, pero representa entre el 69 % y el 92 % de la valoración total de las startups colombianas. Es un factor decisivo en su crecimiento y posicionamiento”, afirmó.
El top cuatro del ranking quedó conformado por Rappi (delivery/marketplace), Habi (proptech), Addi (fintech) y Bold. Completan el top 10: Laika, Simetrik, Chiper, Finkargo y Finaktiva.
El estudio deja claro que el valor de marca se ha convertido en un activo estratégico para las startups, especialmente en sectores donde la confianza y la reputación son determinantes para escalar en mercados cada vez más competitivos.
