La forma en que las marcas se comunican con las personas está cambiando a gran velocidad. Nuevos hábitos de consumo, avances tecnológicos y audiencias más exigentes están transformando el ecosistema digital en toda Latinoamérica. En este contexto, la empresa de tecnología publicitaria EXTE identifica tres tendencias que marcarán el próximo año: el crecimiento de la televisión conectada (CTV), el impulso de nuevas herramientas que aseguran la visibilidad de los anuncios y la importancia creciente del talento especializado en el mundo digital.
Durante 2025, la televisión conectada ganó un espacio central en las estrategias de las marcas. A diferencia de la televisión tradicional, la CTV permite segmentar mejor a las audiencias, medir resultados con mayor precisión y combinar campañas de recordación con acciones que buscan generar ventas o visitas a tiendas. Sin embargo, aún queda un desafío pendiente: lograr métricas unificadas que permitan comparar fácilmente el impacto entre CTV, TV tradicional y otros medios digitales.
En este escenario, EXTE lanzó GVOS (Guaranteed Video On Screen), una tecnología que garantiza que los anunciantes paguen solo por anuncios completamente visibles. Si una mínima parte del video deja de verse, la reproducción se detiene automáticamente. Esto mejora la calidad de exposición y evita el consumo innecesario de datos, lo que también reduce el impacto ambiental.
Los resultados obtenidos durante 2025 muestran que esta combinación de tecnología y creatividad genera beneficios concretos. En Colombia, la marca Whiskas logró llegar a más de 340.000 hogares únicos. En Argentina, la cadena Naldo superó las 426.000 visualizaciones completas de su campaña. Y en México, Philadelphia Selection registró un alto nivel de interacción del público, con un tiempo promedio de 41 segundos por anuncio.
EXTE también fortaleció su presencia regional con nuevos liderazgos. Úrsula Rodríguez amplió sus responsabilidades y ahora dirige la operación en México además de la región andina. Gabriela Santos asumió como Country Manager en Colombia e Irmgard Alcalá Espinoza como Country Manager en México, mientras que las operaciones en Argentina y Chile continúan bajo la conducción de Indiana Quiñones y Rossana Peragallo, respectivamente.
De cara a 2026, el sector publicitario se prepara para un año de grandes oportunidades, especialmente por el impacto que tendrá el Mundial de Fútbol. Se espera un aumento en la demanda de contenidos en CTV, campañas en tiempo real y experiencias digitales más inmersivas. Como resume Alberto Grande, CRO de EXTE, “las marcas que mejor combinen tecnología, creatividad y análisis de datos serán las que lideren este nuevo escenario”.
