La exviceministra de Comercio Exterior liderará la estrategia del gremio enfocada en sostenibilidad, expansión internacional y fortalecimiento logístico de las flores colombianas.
La Junta Directiva de Asocolflores designó a Laura Valdivieso como nueva presidenta ejecutiva del gremio, en una decisión que marca una nueva etapa para uno de los sectores agrícolas más relevantes de Colombia. La dirigente asumió oficialmente el cargo el pasado 13 de abril, tras un proceso de selección liderado por una comisión especializada y una firma head-hunter enfocada en identificar perfiles de alto impacto.
La llegada de Valdivieso ocurre en un contexto estratégico para la floricultura colombiana, que enfrenta desafíos asociados a la competitividad global, las nuevas exigencias regulatorias internacionales y la necesidad de diversificar mercados. Su experiencia en diplomacia comercial, comercio exterior y desarrollo productivo será uno de los principales activos para el gremio en medio de un escenario geopolítico cambiante.
Con más de dos décadas de trayectoria en el sector público, privado y gremial, Valdivieso ha ocupado cargos de alto nivel relacionados con política comercial, inversión extranjera y acceso a mercados internacionales. Entre ellos se destacan su rol como viceministra de Comercio Exterior, directora de la Oficina Comercial de Colombia en Washington, secretaria general del Ministerio de Agricultura y subdirectora de comercio exterior de la DIAN. Además, es abogada especialista en Negocios Internacionales y cuenta con una maestría en Política Pública y Negocios Internacionales de la Universidad de Georgetown.
Uno de los aspectos más relevantes de su nombramiento es el enfoque social y de equidad que representa para el sector. Después de casi tres décadas, una mujer vuelve a liderar el gremio floricultor, una industria que genera más de 240.000 empleos formales directos e indirectos en Colombia. Según cifras del gremio, cerca del 60% de los empleos directos son ocupados por mujeres y más de la mitad corresponden a madres cabeza de familia, consolidando a la floricultura como un motor de desarrollo rural e inclusión social.
La nueva presidenta destacó que el sector tiene la capacidad de seguir impulsando el crecimiento económico y social del país a través de las exportaciones. “Es un honor asumir el liderazgo de Asocolflores, un sector que representa lo mejor de Colombia en el exterior y genera un impacto social significativo en el país”, afirmó Valdivieso. También aseguró que las exportaciones deben consolidarse como un motor de oportunidades y bienestar para las comunidades rurales.
Actualmente, la floricultura colombiana exporta cerca de US$2.400 millones a más de 100 mercados internacionales y representa el 28% del empleo formal del agro en el país. Estados Unidos continúa siendo el principal destino de exportación, concentrando cerca del 80% de las ventas externas del sector.
Precisamente, la experiencia de Valdivieso en Washington y su conocimiento del mercado estadounidense son considerados estratégicos para fortalecer las relaciones comerciales y proteger la competitividad de las flores colombianas frente a nuevas regulaciones y dinámicas internacionales. Su gestión también estuvo vinculada al impulso de iniciativas como el Plan Pétalo y estrategias de diplomacia sanitaria para facilitar el acceso a nuevos mercados.
Otro de los pilares de su administración será la sostenibilidad. La nueva presidenta aseguró que el sector deberá anticiparse a las exigencias ambientales y regulatorias de mercados como la Unión Europea, fortaleciendo los estándares de producción responsable y sostenibilidad social y ambiental. “La sostenibilidad es el corazón de la reputación de las Flores de Colombia”, afirmó.
Con este relevo en la presidencia, Asocolflores inicia una etapa enfocada en consolidar la innovación, ampliar la presencia internacional del sector y fortalecer su aporte al desarrollo económico y social del país, manteniendo a las flores colombianas como uno de los principales símbolos de calidad y sostenibilidad en el mercado global.
