En 2050, casi la mitad de la población colombiana tendrá más de 50 años. Esta cifra —que dejará atrás la clásica pirámide poblacional— no solo redefine las dinámicas demográficas del país: también abre una de las oportunidades económicas, sociales y empresariales más significativas de las próximas décadas. En este contexto nace Club Plateado, la primera plataforma digital gratuita dirigida a la comunidad mayor de 50 años, impulsada por Banco Popular y ADL Digital Lab.
Su creación no es un gesto institucional ni una simple innovación tecnológica; es una apuesta estratégica por un segmento que hoy es protagonista del consumo, la educación, el emprendimiento y el bienestar. Un segmento que, lejos de retirarse, está en plena reinvención.
Una generación que se rehace a sí misma
El lanzamiento del Club Plateado responde a una realidad evidente: los mayores de 50 años no solo viven más, sino mejor, y están definiendo nuevos significados para palabras como productividad, propósito y bienestar.
María Fernanda Suárez, presidente del Banco Popular, lo resume así:
“Los 70 son los nuevos 50, y es probable que lleguemos a los 100 años. Esta plataforma nace de escuchar y entender que ahora vivimos muchos más años y los vivimos de forma distinta.”
Esta “nueva longevidad” deja atrás la idea de que cumplir más años es sinónimo de descanso o retiro absoluto. Por el contrario, la comunidad plateada está reclamando espacios para seguir aprendiendo, emprendiendo, viajando, conectando y explorando. Y, sobre todo, está exigiendo productos y servicios que respondan a sus intereses con pertinencia, respeto y una comprensión profunda de sus aspiraciones.
El Club Plateado: innovación con propósito
Accesible desde www.clubplateado.com, la plataforma es abierta, gratuita y disponible para cualquier persona mayor de 50 años, sin importar su entidad financiera. Su propuesta de valor se centra en acompañar a sus miembros en tres dimensiones esenciales del bienestar moderno:
Emocional: nuevas experiencias, redes de apoyo y contenidos para cultivar una vida plena.
Física: hábitos saludables, actividades y recursos para mantenerse activos.
Financiera: herramientas que permiten planificar y disfrutar la vida con tranquilidad económica.
El objetivo es claro: construir una comunidad donde la tecnología no sustituya la interacción humana, sino que la amplifique. Así lo explica Ana Margarita Albir Sarmiento, presidente de ADL Digital Lab:
“El Club Plateado demuestra que el desarrollo digital también puede generar comunidad, confianza y bienestar.”
Sin embargo, lo más importante es que la plataforma está diseñada para evolucionar continuamente. Nuevas experiencias, nuevos contenidos y nuevos servicios se integrarán con base en lo que pide la propia comunidad.
Un mercado de US$ 15 billones globales: la economía plateada
La iniciativa se enmarca en un contexto global conocido como “economía plateada”, un mercado que supera los US$ 15 billones anuales a nivel mundial y que, según múltiples estudios, será uno de los motores económicos más poderosos en los próximos 20 años. Educación, salud, turismo, vivienda, tecnología, seguros y servicios financieros están siendo reinventados para una población longeva, activa y con creciente capacidad adquisitiva.
En Colombia, el Club Plateado podría convertirse en la puerta de entrada a este universo de oportunidades. Permite al Banco Popular y a ADL Digital Lab posicionarse como pioneros en la comprensión estratégica de una población que —lejos de invisibilizarse— será el centro de gravedad demográfica y económica del país.
Más que una plataforma: un movimiento social y empresarial
Lo que está en marcha es más profundo que un simple desarrollo digital. Con este lanzamiento, Banco Popular reafirma su propósito institucional: ser el banco para el mejor momento de la vida. Y ADL Digital Lab confirma que la tecnología tiene sentido únicamente cuando transforma la vida de las personas.
Club Plateado puede convertirse en un catalizador para cambiar la conversación sobre la edad, la productividad y la calidad de vida. También puede marcar un nuevo estándar sobre cómo las organizaciones deben relacionarse con una generación que exige ser reconocida, escuchada y acompañada.
La nueva longevidad ya está aquí. Y Colombia —con iniciativas como esta— empieza a prepararse para entenderla, aprovecharla y celebrarla.
