Recientemente, se realizó un estudio llevado a cabo por la consultora Bain & Company en el que se concluye que el 48% de los colombianos considera los aspectos ESG (Environmental, Social y Governance) como un factor crucial al momento de realizar una compra. Este dato refleja una conciencia ambiental y social entre los consumidores del país.
El informe revela que el cambio climático ha cobrado una relevancia sin precedentes en la mente de los compradores a nivel global. El 90% de los encuestados en Colombia valora los aspectos ESG, lo que indica una clara demanda de mayor transparencia en los procesos de producción de los productos que adquieren.
Para Catalina Fajardo, socia de Bain & Company en Colombia, este cambio de mentalidad representa una oportunidad significativa para las empresas. «Las empresas tienen la tarea de fomentar la innovación y la colaboración en el desarrollo de soluciones sostenibles», señala Fajardo. Esto incluye la inversión en tecnologías limpias, la colaboración con proveedores comprometidos con la sostenibilidad y la exploración de modelos de negocio circulares.
Sin embargo, los resultados también destacan que solo el 26% de los compradores estarían dispuestos a pagar más por productos sostenibles, siempre y cuando estos representen un beneficio directo para ellos. La generación millennial son quienes más esperan tener un valor agregado por la compra de artículos con procesos sostenibles. Por otro lado, generaciones como la X, Z y Boomers consideran que no debería haber un valor adicional por implementar estrategias ESG, lo que plantea un desafío para las empresas en términos de costos.
En este contexto, se vuelve crucial que las compañías adopten un enfoque proactivo hacia la sostenibilidad. Esto implica no solo satisfacer las expectativas del mercado, sino también generar un impacto positivo en la sociedad y el medio ambiente.
