En el más reciente informe titulado «Alta Dirección del Sector Turismo en los Medios», elaborado por ATREVIA en colaboración con Women Leading Tourism (WLT), se pone de manifiesto la persistente brecha de género en la alta dirección del sector turístico. A nivel mundial, solo el 35.7% de los cargos directivos son ocupados por mujeres, mientras que los hombres dominan con un 64.3%. Este estudio, presentado en junio de 2024, proporciona una visión detallada sobre la desigualdad de género en los niveles de toma de decisiones dentro del sector.
A pesar de esta disparidad, el informe resalta áreas específicas de liderazgo donde las mujeres son mayoría. En la dirección de sostenibilidad, las mujeres ocupan un 55% de los puestos, en recursos humanos un 63%, y en comunicación un notable 66%. Además, en la dirección de marketing, las mujeres representan el 48%, lo que muestra un avance hacia la igualdad. No obstante, en sectores críticos como tecnología, finanzas, operaciones, así como en los cargos de CEO y presidencias, los hombres superan el 70%, subrayando la necesidad de esfuerzos continuos para cerrar esta brecha.
Visibilidad mediática de mujeres directivas
El estudio también analiza la visibilidad mediática de las mujeres en la alta dirección del turismo. Entre 2022 y 2024, se registraron 113,700 noticias sobre la alta dirección de las 25 principales empresas del sector. De estas, solo el 15% mencionaba a mujeres directivas, mientras que el 85% se refería a sus homólogos masculinos. En medios especializados, sin embargo, las mujeres alcanzan una presencia del 36%, comparado con el 20% de los hombres, lo que sugiere que las mujeres están ganando terreno en roles que requieren especialización.
A pesar de su participación en eventos, nombramientos y premios, las mujeres siguen luchando por una representación equitativa en los medios de comunicación. Los directivos hombres son mencionados con mayor frecuencia en temas estratégicos como finanzas y operaciones, mientras que las mujeres son más visibles en sostenibilidad. En medios generalistas, los hombres aparecen en el 80% de las ocasiones. En cuanto a los titulares, las mujeres directivas obtienen un 6% de las menciones, ligeramente superior al 5% para los hombres, indicando un pequeño reconocimiento adicional en actividades destacadas.
Promoción de la igualdad de género
El informe también destaca que el 25% de las noticias sobre mujeres directivas en el sector turístico promueven la igualdad de género y desafían estereotipos, en comparación con solo el 13% de las noticias sobre hombres directivos. Este hallazgo resalta la importancia de la comunicación en abordar cuestiones de género y la efectividad de los esfuerzos mediáticos para promover una representación más equitativa y justa en el sector, eliminando la percepción de los hombres como los principales portavoces del turismo.
Este estudio subraya la urgente necesidad de acciones concretas y sostenidas para cerrar la brecha de género en la alta dirección del turismo, promoviendo un entorno más inclusivo y equitativo para todos.