En el marco de su estrategia de expansión nacional, Zurich Seguros anunció la apertura oficial de su nueva oficina en la ciudad de Pereira, como parte de la Iniciativa Eje Cafetero. Este proyecto busca consolidar la presencia de la compañía en las ciudades de Pereira, Armenia y Manizales, reconociendo el potencial económico y empresarial de la región.
La nueva sucursal representa una apuesta por una zona con alto dinamismo económico, conformada por una población de 2,5 millones de personas y 33 de las 1.000 empresas con mayores ingresos operacionales del país, que en conjunto generaron más de 23 billones de pesos en 2023. Además, el Eje Cafetero registró exportaciones por USD 1.800 millones y un flujo de remesas superior a los USD 900 millones, indicadores que reflejan su capacidad de consumo y estabilidad financiera.
Zurich proyecta para esta operación un volumen de USD 11,2 millones en primas acumuladas a cinco años y una participación de mercado del 2,5 %, enfocándose en seguros personales, vida y segmento medio. Se estima que la sucursal generará utilidades positivas a partir del segundo año, alcanzando USD 1,8 millones en resultados acumulados al quinto año.
“Para Zurich, llegar al Eje Cafetero significa estar más cerca de las personas y empresas que mueven el progreso de esta región. Nuestro propósito es ofrecer soluciones de seguros innovadoras y accesibles, respaldadas por la solidez global de Zurich y una profunda comprensión del contexto local”, señaló Nicolás Marchant, CEO para Colombia y Ecuador.
Potencial del mercado asegurador regional
En 2024, el mercado asegurador del Eje Cafetero alcanzó una participación del 7,8 %, con un total de primas emitidas de USD 197,5 millones. Los segmentos de vida y daños crecieron 2,2 % y 6,1 % respectivamente, con facturación de USD 36 millones en vida y USD 156 millones en daños. Estas cifras evidencian oportunidades para diversificar y expandir el portafolio asegurador en la región.
Una campaña centrada en el cuidado
La apertura de esta oficina se alinea con la nueva campaña institucional de Zurich: “Más que asegurarte, estamos para cuidarte”, que busca humanizar la categoría de seguros mediante una narrativa empática y centrada en el acompañamiento al cliente. En un entorno donde predominan los mensajes funcionales, Zurich apuesta por una experiencia cercana y confiable.
Además de atender a clientes finales y corporativos, la compañía fortalecerá su red de intermediarios mediante la vinculación de agentes y agencias locales, generando oportunidades laborales y de desarrollo comercial. En el mediano plazo, se contempla una expansión hacia ciudades cercanas, aprovechando las conexiones viales y aéreas que consolidan al Eje Cafetero como un eje logístico estratégico.
Infraestructura al servicio de la expansión
La región cuenta con una infraestructura sólida que favorece la operación: la Autopista del Café conecta las principales ciudades en menos de una hora, mientras que las rutas nacionales 40 y 29 enlazan al Eje con Bogotá y Cali. A esto se suman tres aeropuertos regionales —Matecaña en Pereira, El Edén en Armenia y La Nubia en Manizales— que fortalecen su conectividad.
Con esta apertura, Zurich reafirma su compromiso con Colombia, ofreciendo productos diseñados para proteger el bienestar financiero de las personas, las familias y las empresas, e impulsando el crecimiento sostenible de las regiones.
