El modelo de franquicias se consolida como uno de los motores silenciosos de crecimiento empresarial en el país, con más de 542 marcas activas y cerca de 18.000 establecimientos operando.
La industria de franquicias en Colombia continúa ganando terreno como modelo de expansión empresarial y generación de empleo. Con más de 542 marcas franquiciantes y cerca de 17.900 puntos de venta en operación, el país se posiciona como el cuarto mercado más importante de franquicias en Latinoamérica, detrás de Brasil, México y Argentina. Este crecimiento, que ha generado alrededor de 72.000 empleos directos, se ha concentrado principalmente en sectores como comercio, gastronomía y servicios. Según voceros del sector, el modelo se ha fortalecido por su capacidad de estandarizar procesos, atraer inversión y promover la formalización empresarial.
Un modelo que gana peso en la economía
El sistema de franquicias se ha consolidado como uno de los mecanismos más utilizados por empresas para expandir sus marcas en el mercado colombiano. De acuerdo con cifras del sector, el país cuenta actualmente con más de 542 marcas franquiciantes activas y cerca de 17.900 establecimientos que operan bajo este modelo comercial.
Este crecimiento ha contribuido a la generación de aproximadamente 72.000 empleos directos, lo que evidencia el impacto del modelo en el tejido empresarial y laboral del país.
“Con más de 542 marcas franquiciantes activas, más de 17.900 puntos franquiciados y alrededor de 72.000 empleos directos generados, Colombia se posiciona como el cuarto mercado más importante de Latinoamérica”, afirmó Ricardo Barrios, CEO de MarketFranquicias, firma especializada en estructuración y expansión de marcas.
Los sectores con mayor presencia de franquicias son el comercio y la gastronomía, actividades que en conjunto representan cerca del 20 % del Producto Interno Bruto (PIB) nacional.
Un mercado con cifras millonarias
El peso económico de estos sectores se refleja en su dinamismo comercial. Solo el segmento de alojamiento y servicios de comida movilizó alrededor de 18 billones de pesos durante el primer semestre de 2025, cifra equivalente a aproximadamente USD 4,9 mil millones, según estimaciones del sector.
Aunque el modelo de franquicia no cuenta con una medición independiente dentro del PIB colombiano, diversos análisis estiman que entre 1,5 % y 2,5 % de la economía nacional podría estar relacionado directa o indirectamente con este esquema empresarial. Estas cifras deben considerarse como aproximaciones del sector, ya que no existe una medición oficial consolidada.
“Hoy la franquicia no es simplemente un modelo comercial; es una herramienta de formalización y generación de empleo estructurado”, explicó Barrios. “Permite que marcas exitosas crezcan con procesos estandarizados, respaldo jurídico y sostenibilidad financiera”.
Retos para el crecimiento sostenible
A pesar de su expansión, el sector enfrenta desafíos importantes. Una de las principales barreras es que muchas empresas buscan replicar su modelo de negocio sin contar con la estructura técnica necesaria para hacerlo de manera sostenible.
Entre las principales debilidades identificadas por especialistas se encuentran la ausencia de manuales operativos estandarizados, la falta de planeación financiera y la protección insuficiente de las marcas. Estas falencias pueden limitar el crecimiento y la estabilidad de nuevas franquicias en el país.
Por ello, expertos señalan que la profesionalización del modelo será clave para garantizar que la expansión de franquicias se traduzca en empleo formal, estabilidad empresarial y desarrollo regional.
Un escenario para impulsar el sector
El crecimiento y las oportunidades del modelo de franquicia también se reflejarán en eventos empresariales del sector. Uno de ellos será el Pabellón de Franquicias de ALIMENTEC, que se realizará del 9 al 12 de junio en Corferias, Bogotá, y reunirá a marcas estructuradas, inversionistas y empresarios interesados en expandir sus negocios.
El encuentro buscará promover nuevas alianzas en sectores como gastronomía, cafeterías, consumo masivo y servicios especializados, áreas que han mostrado mayor dinamismo dentro del ecosistema de franquicias.
Proyección
Analistas del sector consideran que, si se fortalecen los procesos de estructuración empresarial y medición económica del modelo, las franquicias podrían ampliar su participación en la economía colombiana en los próximos años. La expansión hacia ciudades intermedias y regiones emergentes aparece como uno de los escenarios con mayor potencial para generar inversión, formalización y nuevos puestos de trabajo.
