Durante la última edición de IAB Tech Colombia, evento clave que reúne a los principales referentes en martech y adtech de la industria digital del país, Juan González, líder de Scibids AI para América Latina en DoubleVerify (DV), ofreció una ponencia destacada bajo el título: «Aprovechando la inteligencia artificial en la inversión digital de medios». En su intervención, González subrayó cómo la IA está transformando profundamente la publicidad digital, permitiendo a las marcas obtener resultados más eficaces y rápidos cuando se implementa de forma estratégica.
De acuerdo con el Global Insights 2024 Trends Report, el 67% de los profesionales de marketing en Latinoamérica confirmó que el uso de la inteligencia artificial para optimizar campañas tiene un impacto positivo en la calidad de los medios digitales. Entre las principales aplicaciones de la IA en publicidad, se destacan la optimización creativa dinámica, la detección de fraudes y el uso de herramientas de análisis de datos, elementos que dominarán las campañas del sector en los próximos 12 meses.
“La IA no es solo otra herramienta para los marketers; es el motor que está revolucionando la manera en que las marcas se posicionan y protegen sus inversiones en medios digitales”, afirmó González. «A pesar de los desafíos que la IA generativa puede traer, como el fraude publicitario y la creación de contenido falso (Deep Fake), también es crucial para identificar y mitigar estos riesgos. Las herramientas de verificación y medición impulsadas por IA son esenciales para proteger la reputación de las marcas, optimizar sus procesos y maximizar el retorno de inversión (ROI) en campañas digitales», agregó.
Uno de los puntos más relevantes de la charla fue la importancia de proteger la reputación y el rendimiento de las marcas, asegurando que los anuncios se distribuyan en entornos seguros. González explicó que la IA juega un rol crucial al analizar el contexto completo del contenido, garantizando que los anuncios lleguen a las audiencias adecuadas en espacios publicitarios seguros.
“La IA no solo simplifica las tareas repetitivas, sino que también ofrece información estratégica que permite a los anunciantes mejorar y ajustar sus indicadores clave de desempeño (KPI) con gran precisión”, aseguró González. Además, destacó que la IA puede generar un retorno promedio de 4 dólares por cada dólar invertido en campañas digitales.
El poder de la IA en publicidad digital no se limita a la detección de fraudes o la clasificación de contenido; también permite optimizar las campañas en función de los objetivos más relevantes para cada negocio.
Con más de 20 años de experiencia en el sector de medios, Juan González ha liderado la transformación del uso de IA aplicada a medios digitales en América Latina. Desde su rol como líder de Scibids AI para LATAM en DoubleVerify, ha impulsado soluciones basadas en tecnología respetuosa con la privacidad, que van más allá de los KPI tradicionales en las plataformas de demanda (DSP).