El nuevo informe Ipsos Pride 2025, realizado en 26 países, evidencia una evolución en las actitudes globales hacia la comunidad LGBTQ+ y las marcas que promueven activamente la diversidad. Cuatro años después del primer estudio (2021), los datos muestran un retroceso en el respaldo público a campañas con enfoque de inclusión, aunque se mantiene el consenso mayoritario frente a temas como el matrimonio igualitario y la protección legal contra la discriminación.
El informe revela que el porcentaje de personas que apoyan a empresas y marcas que promueven la igualdad LGBTQ+ ha caído del 49 % en 2021 al 41 % en 2025. Además, un 23 % expresa abiertamente su oposición. Esta tendencia también se refleja en otros ámbitos: solo el 29 % de los encuestados está a favor de una mayor representación LGBTQ+ en cine, televisión o publicidad, frente al 36 % que lo respaldaba en 2021.
A pesar de la percepción pública de una cultura pop más diversa, datos de GLAAD indican que en 2024 hubo incluso una ligera disminución en la presencia LGBTQ+ en servicios de streaming. Por otro lado, apenas un 38 % apoya que los empleadores implementen programas o políticas explícitas en favor de sus empleados LGBTQ+.
Cambios sutiles, posturas divididas
“El péndulo vuelve a oscilar”, señala el informe al describir una sociedad donde las opiniones parecen haberse moderado. La oposición firme a este tipo de marketing no ha crecido significativamente (solo un 12 % está “fuertemente en contra”), pero el número de personas que ni apoyan ni se oponen (36 %) refleja un espacio de ambivalencia creciente.
Martín Tanzariello, director de Contenidos y Prensa de Ipsos Argentina, explicó: “Aunque las redes sociales puedan amplificar una supuesta ‘reacción anti-woke’, los datos muestran un panorama más matizado. El ruido mediático no siempre se traduce en rechazo generalizado”.
Tanzariello advierte que muchas empresas están enfrentando dilemas reales. Algunas han optado por reducir sus programas de Diversidad, Equidad e Inclusión (DEI), incluyendo celebraciones del Orgullo. “En medio de estas guerras culturales, las decisiones corporativas deben ser estratégicas. La fortuna sigue favoreciendo a los audaces”, concluye.
Desacuerdos en torno a temas trans y afecto público
El informe también recoge divisiones marcadas sobre temas específicos. El apoyo al matrimonio entre personas del mismo sexo bajó al 69 % (desde el 74 % en 2021) y el respaldo a la adopción por parte de parejas del mismo sexo pasó del 64 % al 59 %. Solo el 22 % de los encuestados está a favor de que atletas transgénero compitan según el género con el que se identifican, una caída de 10 puntos desde 2021.
Las diferencias también son evidentes según género y generación. Más hombres, en todas las generaciones, se oponen con firmeza al marketing inclusivo, siendo los hombres de la Generación X los más resistentes (17 %), frente al 10 % de mujeres Millennials y solo el 7 % de mujeres de la Generación Z.
Argentina, entre los países más inclusivos
Argentina se mantiene como uno de los países con mayor respaldo a la visibilidad LGBTQ+ en la región y en el mundo. Seis de cada diez argentinos están a favor de que las personas LGBTQ+ puedan ser abiertas sobre su orientación sexual o identidad de género, 13 puntos por encima del promedio global (47 %).
Asimismo, el 50 % de los argentinos respalda que las personas LGBTQ+ demuestren afecto en público, y solo un 16 % se opone. También se destaca el país en representación en medios: cuatro de cada diez argentinos desean ver más personajes LGBTQ+ en televisión, películas y publicidad, en línea con Brasil, ambos por encima del promedio global (29 %).
Además, Argentina ocupa el primer lugar en América Latina y el segundo a nivel mundial en respaldo a opciones de género no binarias en documentos oficiales: más de la mitad de los encuestados apoyan la inclusión de una categoría diferente a “masculino” o “femenino” en pasaportes y otros documentos.
